Китай ужесточает ограничения на индустрию видеоигр

В Китае вводятся новые правила, ограничивающие количество денег и времени, которые люди могут тратить на видеоигры.

Ограничения направлены на ограничение внутриигровых покупок и предотвращение навязчивого игрового поведения.

Законопроект стал ударом по крупнейшему в мире рынку онлайн-игр, который все еще восстанавливается после предыдущих репрессий.

Новость привела к падению акций технологических гигантов и снесла десятки миллиардов долларов с их стоимости.

Планируемые ограничения также подтверждают запрет на "запрещенный контент онлайн-игр, который угрожает национальному единству" и "угрожает национальной безопасности или наносит вред национальной репутации и интересам".

Пекин впервые выступил против игрового сектора в 2021 году, постановив, что онлайн-игрокам младше 18 лет разрешается играть только в течение часа по пятницам, выходным и праздникам.

Но последние ограничения пошли дальше.

Онлайн-игры не должны предлагать вознаграждения, которые побуждают людей чрезмерно играть и тратить деньги, в том числе за ежедневный вход в систему и пополнение счета дополнительными средствами, заявил регулятор отрасли, Национальное управление по делам печати и публикаций (NPPA).

"Устранение этих стимулов, скорее всего, приведет к снижению ежедневных активных пользователей и доходов от приложений и в конечном итоге может заставить издателей кардинально пересмотреть дизайн игр и стратегии монетизации", - считает Иван Су, аналитик Morningstar.

Также должны вступить в силу всплывающие окна, предупреждающие пользователей о "нерациональном" игровом поведении.

Побочный эффект

Китай - крупнейший в мире игровой рынок, а Tencent является мировым лидером в этом секторе по объему выручки. Компания доминирует на азиатском рынке и инвестирует в игровые студии по всему миру.

После объявления NPPA цена акций Tencent упала на 12,4 %.

Вице-президент Tencent Games Виго Чжан заявил, что Tencent будет строго выполнять все новые требования регулятора. По его словам, новый проект правил не отходит от того, что регуляторы продолжают уделять внимание тому, чтобы у компаний были "разумные бизнес-модели и операционный ритм".

Он добавил, что несовершеннолетние тратят исторически низкий уровень денег и времени на игры Tencent с 2021 года, когда защита молодых игроков стала приоритетом для Пекина.

Акции конкурирующей компании NetEase, которая пока никак не прокомментировала предложения, упали более чем на 24 %.

Акции голландского технологического инвестора Prosus потеряли более 14 %. Акции Prosus тесно связаны с акциями Tencent - крупнейшей инвестицией в портфель технологических акций.

Потрясения ощущались по всему гонконгскому индексу Hang Seng, который в один момент упал более чем на 4 %, а к закрытию торгов снизился на 1,7 %.

Консультант по играм Дэниел Камило рассказал BBC, что у Tencent и NetEase есть множество бесплатных игр, в которых геймеров "активно стимулируют тратить деньги на их игры".

Ограничения могут затронуть такие "модели монетизации", которые придется реструктурировать, и "некоторые игры, возможно, придется убрать из магазинов", сказал он.

Однако г-н Камило полагает, что в долгосрочной перспективе и Tencent, и NetEase смогут восстановиться. Однако то же самое нельзя сказать о более мелких игровых компаниях.

"Если небольшая компания пострадает на несколько миллионов, то это может означать, что ей придется закрыть свои двери", - сказал он.

"2023 год был годом увольнений и тяжелых испытаний, в частности, для игровой индустрии в Китае. Так что это, я бы сказал, серьезный удар, особенно для средних и мелких издателей".

Новые правила правительства в отношении игр также потенциально ускорят процесс получения "зеленого света" в стране, требуя от регуляторов обрабатывать разрешения в течение 60 дней.

Издатели игр должны будут размещать свои серверы, обрабатывающие и хранящие пользовательские данные, в Китае, а не где-либо еще.

По данным Reuters, администрация просит общественность прокомментировать предложения до 22 января.