Компания Apple с большим шумом отказалась от участия в выставке CES 2024

Приближается выставка CES, и, если верить прошлому, компания Apple не будет участвовать в этом празднике. И все же, как это часто бывает, ее присутствие будет ощущаться на всей выставочной площадке.

Почему? Потому что, хотя генеративный ИИ (gen AI) в этом году может появиться во всем (к добру или к худу), другой большой сенсацией станет дополненная реальность (AR) - а широко разрекламированная Vision Pro от Apple еще даже не вышла на рынок.

Об этом можно судить по тому, что в преддверии выставки CES как по маслу появляются слухи, предположения и утечки информации о дизайне и использовании Vision Pro.

Назовите меня циником, но подобные предположения редко появляются без причины, а если учесть, что Vision Pro может быть выпущен уже в этом месяце, то можно сказать, что устройство станет частью разговоров на выставке CES.

За горами

Поэтому атмосфера вокруг прилавков с AR/VR-устройствами на выставке CES будет отличаться странным сочетанием надежды и тревоги. Apple наступает. Именно поэтому индустрия хранит относительное молчание с момента презентации Vision Pro от Apple в прошлом году. Apple украла кислород.

Все остальные производители VR-устройств, собравшиеся на выставке, будут, образно говоря, прислушиваться к усиливающемуся гулу Vision Pro, доносящемуся до них с калифорнийских гор. И хотя некоторые оптимистично заявляют, что дебют "поможет развитию индустрии" (™), в глубине души они знают, что это означает, что они должны подождать и посмотреть, что делает продукт и как его воспринимают в реальном мире, прежде чем подписывать свои собственные планы развития на будущее.

Понимаете, другие знают, что должны задавать себе сложные вопросы, прежде чем тратить ценные деньги на исследования и разработки будущего продукта. Будет ли их аппаратное обеспечение конкурентоспособным? Смогут ли они обеспечить ту глубину пользовательского опыта, которую многие ожидают от Купертино? Будет ли продукт Apple с его заоблачным ценником действительно провальным?

Последнее маловероятно, но учитывая, что ограниченная первоначальная аудитория будет состоять из богатых ранних последователей и компаний, которым нужны передовые технологии, как будет выглядеть успех для Apple, и как она может установить ожидания для этой категории?

Что будет, если ваши очки станут умнее?

Другая ветвь разговорных технологий на выставке будет посвящена генеративному ИИ. Мы знаем, что эта технология уже внедряется в целый ряд продуктов. Например, компания Smart Eye представит свою работу по созданию автомобильного помощника, способного чувствовать и реагировать на эмоции человека. (Eyeris, OMNIVISION и Leopard также работают над подходом к автомобильным впечатлениям, основанным на машинном зрении).

Эта работа намекает на то, как genAI будет использоваться вместе с интеллектом машинного зрения для расширения взаимодействия человека и машины, создавая машины, интуитивно реагирующие на эмоции человека в режиме реального времени.

Учитывая то, что Apple продолжает работать в области искусственного интеллекта зрения и недавно обнародованные исследования в этой области, не удивляйтесь, если функция распознавания эмоций и реагирования на них в режиме реального времени станет частью дорожной карты будущих носимых пользовательских интерфейсов компании. Не имеет смысла этого не делать, а нейронные двигатели в Apple Silicon должны оправдать свое существование в будущем.

Без шоу, с большим шумом на CES

Тем не менее, за неделю до начала выставки CES компания Apple, несмотря на свою традиционную непосещаемость, вновь приобретает большое значение.

Люди будут оглядываться через плечо, гадая, станет ли этот год годом, когда Apple представит свой вариант генеративного ИИ, и в какой степени пользовательский опыт, который она принесет с Vision Pro, определит, чего люди ожидают от этих устройств.

Эти разговоры должны помочь отвлечь внимание от небольшого снижения продаж iPhone и влияния войны на Ближнем Востоке на глобальное распределение продукции и линии поставок.