Усталость от приложений - это реальность: Пользователи загружают меньше приложений, чем когда-либо

Конкуренция за место на экране мобильного телефона очень высока. Вот способы добиться большего удержания мобильных приложений.

Приложений для мобильных устройств слишком много, а интерес к ним недостаточен, чтобы удержать пользователей. Хотя большинство приложений работают на рекламе, платные приложения являются наиболее жизнеспособной бизнес-моделью - 5 % приложений предлагают подписку, но на них приходится 48 % всех доходов.

Таково состояние экономики мобильных приложений, о котором говорится в новом анализе рынка, проведенном компанией Aarki. В отчете говорится, что количество загрузок мобильных приложений сократилось на 2,3 %, при этом отмечается общее снижение количества установок приложений в мире как для iOS, так и для Google Play. Количество загрузок приложений в США снизилось на 3,4 % до 10,6 миллиарда в 2024 году.

Снижение количества загрузок мобильных приложений

В мире идет жесткая конкуренция за место на экране. Ежегодно пользователи смартфонов изучают от 40 до 100 приложений, но только 10-15 становятся ежедневными. На устройствах обычно хранится от 80 до 100 приложений, что "заставляет пользователей удалять неиспользуемые приложения и усиливает конкуренцию за внимание пользователя".

Удержание текущих мобильных пользователей - ключевой момент. Исследование Aarki было направлено на установление связи между основными загружаемыми приложениями и привязанностью пользователей к другим приложениям. Эта экосистема приложений - которую авторы исследования называют "ульем приложений" - может дать ключ к разгадке сродства между приложениями, которые для случайного наблюдателя могут показаться несвязанными, и помочь разработчикам и дизайнерам приложений добиться более высоких показателей удержания пользователей на все более ценной площади экрана.

"Например, пользователи казуальных игровых приложений могут также использовать приложения для покупок или музыки - стратегическое понимание, которое одновременно способствует удержанию и приобретению пользователей", - говорится в исследовании.

Пользователи приложений любят игры-головоломки

Авторы исследования рассмотрели несколько основных категорий приложений:

• Игровые приложения: они являются ведущим вариантом использования приложений, на них приходится 41 % всех загрузок на iOS и Google Play. Однако с 2021 года количество загрузок игровых приложений в мире сократилось на 6 % по сравнению с прошлым годом.
• Фото и видео приложения: Не менее 10 % пользователей загружают эти типы приложений.
• Приложения для торговых площадок: Их предпочитают 8 % пользователей.
• Развлекательные и продуктивные приложения: на них приходится от 4 до 7 % загрузок.

В ходе исследования изучались пользовательские маршруты и взаимодействие между приложениями, чтобы составить профиль того, что пользователи конкретных приложений предпочитают видеть на своих экранах. Цель состояла в том, чтобы "определить, какие пользователи, скорее всего, будут изучать дополнительные категории приложений, что позволит разработать более целенаправленные стратегии приобретения".

Например, пользователям финтех-приложений также нравятся игры-головоломки (22 %), развлечения (15 %) и казуальные игры (15 %). Пользователи приложений для шопинга также любят игры-головоломки (46 %), казуальные игры (14 %) и игры со словами (12 %).

Те, кто использует приложения для образа жизни, предпочитают приложения для здоровья и фитнеса (37%), логические игры (16%) и шопинг (16%).